如何拍攝出色的產品相片

建立銷售實體產品的網站時,其中一個關鍵部分,就是確保您擁有引人入勝、極具說服力的相片,吸引顧客購買您的產品。視覺效果對我們的第一印象影響深遠,若產品相片顯得不專業、雜亂無章、拍攝欠佳,便可能永久趕走顧客。

雖然聘請專業攝影師是理想之選,但並非每個預算都能負擔這項開支。與此同時,優質的產品攝影器材價格已越來越相宜,只要掌握一些要訣及實用建議,您絕對有能力親自拍攝高質素、專業的庫存相片。以下我們整理了一些拍攝出色產品庫存相片的實用貼士。

背景

相片的背景可以成就或破壞一件產品。大部分專業人士都會選用純白背景,由於其弧形設計不會顯露地平線或邊緣,因此常被稱為「無縫背景」(infinity curve)。這種設計能將觀眾的視線引導至產品上,令其成為相片中唯一的焦點。

「燈光」是專業和業餘攝影師經常掛在嘴邊的詞彙。這是因為無論是隨性的家庭相片還是正式的產品拍攝,燈光都在呈現拍攝主體方面扮演著至關重要的角色。燈光的數量和質素,對相片的最終效果影響極大,但有一個事實始終不變——自然光在任何相片中的效果都是最理想的。

當光源相對拍攝主體的體積較小時,便會產生強烈的陰影或光線。這種光線特別刺眼,會造成大量陰影,並突顯物料、質感或設計上的任何瑕疵。因此,強烈陰影可算是大部分產品相片的大敵。

相比之下,當光源相對拍攝主體的體積較大時,便會產生柔和的陰影或光線。讓產品沐浴在光線之中,能令光線分佈更均勻,從而修飾任何瑕疵或不完美之處,改善拍攝主體的視覺效果。

使用相機的普通閃光燈會產生強烈陰影,因此建議購買或自製柔光罩。自製方法是將白色膠袋或薄膜貼在相機閃光燈上,防止閃光燈的光線集中在單一點上。

潛在顧客只滿足於一張產品相片的日子早已過去。現在他們想看到一切細節,由包裝時的模樣,到穿著或使用時的效果,無一不想了解。您在產品攝影上付出的努力越多,可能得到的回報也越豐厚。

首先要考慮產品的擺放方式。一張正面拍攝的相片絕對可以接受,但不妨想想產品的背面和側面看起來是怎樣,甚至嘗試鳥瞰角度又如何?如果顧客無法親身到店舖觸摸產品,次好的做法就是盡可能展示更多角度。多留意任何特別功能、獨特設計元素和富動感的角度,亦可考慮以獨特視角展示產品,保持顧客的興趣。

同時亦要考慮如何展示您的產品。理想情況下,除了單獨拍攝的相片外,您亦應展示產品在自然環境中「實際使用」的模樣,例如客廳中的咖啡桌,或模特兒腳上的一雙鞋子。擺放方式至為重要,因為您可藉此向觀眾展示產品與他們的關聯,以及如何融入他們的生活。

無論是家具還是服裝,呈現出比例感同樣有用。如果您銷售的是可穿戴物品,便應展示真人穿著的模樣,同時清楚標明模特兒的身高/尺碼,讓觀眾了解該產品套用在自己身上會是甚麼效果。同樣道理,牆鐘可以配合窗戶一併展示,讓潛在買家更清楚了解實際尺寸,亦有助避免顧客失望。

最後,在考慮相片的構圖與擺設時,盡量嘗試述說一個故事,由產品在盒中的模樣,到實際使用時的效果。這對需要組裝的產品尤其適用,因為您可以清楚展示組裝成品需要付出多少工夫!透過在每一步都清楚展示顧客可期待的效果,能鼓勵他們對您產生信任。

業餘攝影師常犯的其中一個最大錯誤,就是動態模糊。即使拍攝相片時手部只是輕微移動,也可能對相片造成顯著影響。您與拍攝主體距離越近,出現動態模糊的風險便越高。購買三腳架能大大提升穩定性,減少不能使用的相片數量。

如果您的產品有多種款式、顏色或物料選擇,務必以個別相片逐一展示。理解與期望上的落差,往往是眾多網上訂單失敗的主因。為了盡量減少顧客失望的情況,應清楚展示他們將會收到的確實藍色色調。例如,IKEA 便會為每種顏色及款式變化展示三張不同的相片。

嚴格來說並非真的微觀!使用相機的微距功能,能讓您聚焦於細小物件及細節,同時令影像其餘部分呈現柔焦效果。這是為產品相片增添全新、前所未見層次感的絕佳方法。

如果您對微距設定不太熟悉,其功能圖示通常看起來像一朵花或鬱金香,因此有時亦被稱為「花朵標誌」。如有任何疑問,請參閱相機的使用指南。

要打造專業外觀的網站,其中一個最佳方法就是確保所有相片風格一致。每張相片都應使用相同的背景、燈光、尺寸和細節處理。

設定相片範本尺寸會有很大幫助,因為您可以將相片調整至配合這些特定尺寸,確保整個網站風格一致。縮圖適合用於店舖首頁或分類頁面,而較大的相片則更適合產品頁面。如需提供大尺寸相片,應盡量採用最大、解像度最高的版本,並以全螢幕尺寸為上限。

像 Photoshop 這類相片編輯軟件,能幫助您充分發揮相片的效果,但要小心不要修圖過度,否則相片可能會顯得虛假失實。

親自進行產品攝影的創意方法多不勝數,但最重要的一點,是要清楚展示您的產品如何融入顧客的生活,做到真實可信、引起共鳴,以及最重要的一點——令人心生渴望。