Pinterestでビジネスを成長させる4つの方法

Pinterestは、間違いなく現在利用可能な代表的なSNSプラットフォームの一つです。このサイトでは画像やページへのリンクをブックマークできます。Pinterestの用語では、こうしたブックマークされたアイテムを「ピン」と呼びます。ここから、興味深いものをピン留めするという意味の「Pinterest」という名前が付けられました!

このSNSプラットフォームは日々ますます人気を高めています。専門家の中には、2016年までにPinterestの利用者数が5,000万人を超えると予測する人もいます。興味深いことに、調査によると「ピナー(pinner)」は熱心な買い物客であり、その93%が過去6か月以内にオンラインで買い物をしたことがあるという結果が出ています。

これはあなたのビジネスにとって何を意味するのでしょうか?

もしPinterestをビジネスのマーケティングに活用していないなら、今こそ見直すべきタイミングかもしれません。ここでは、Pinterestが中小企業の売上増加にどう役立つかについて、3つの実用的なヒントをご紹介します。

1. ゲストピナーを招く

すべてのビジネスがマーケティングに多額の予算を割けるわけではありません。幸い、このマーケティング手法にはある程度の労力しか必要とせず、金銭的な支出は一切かかりません。忠実な顧客は、SNS上での最大の宣伝役となり得ます。特にPinterestでは、忠実な顧客にPinterestボードを作成してもらうよう促したり、既存のボードにゲストピンを提供してもらったりすることで、インセンティブを与えることができます。

例えば、女性向けファッション衣料品店であれば、購入済み商品のキュレーションコレクションをゲストが作成できるボードを設けることができます。ゲストボードにピンを投稿してくれた顧客には、ロイヤルティポイントや割引率でさらに後押しすることもできます。

これにより、新規顧客の獲得だけでなく、一部の常連客をロイヤル顧客へと転換させることにもつながります。

2. Pinterestでコンテストを開催する

何かを勝ち取るという発想は誰しも好むもので、その満足感は勝ち取ったもの自体の価値よりも大きいことがほとんどです。そのため、コンテスト形式のピンが中小企業にとって非常に効果的であるのは、当然のことと言えます。ただし、Pinterestにはピンを利用したコンテストに関する厳格かつ具体的なルールがあることを念頭に置いてください。ガイドラインに従っている限り問題ありません。例えば、ユーザーに自社のPinterestページをフォローしてもらうコンテストを作成したり、店舗内のお気に入り商品をピンしてもらうことで景品獲得のチャンスを提供したりすることができます。

この方法は新しいフォロワーを獲得する上で非常に効果的です。同時に、店内ディスプレイの枠を超えて自社商品をアピールすることもできます。

3. 鉄は熱いうちに打つ

Pinterestの購入可能ピンについて、すでに耳にしたことがある方もいるかもしれません。これは比較的新しい機能で、Pinterestユーザーが「Buy It」ボタンをクリックすることで、後で購入するためにピン留めするのではなく、その場で商品を購入できるというものです。

これはまさに、機会を逃さずその場で行動を起こすという発想であり、非常に理にかなっています。この機能については多くの話題を集めており、SNSにおける次世代のゲームチェンジャー機能の一つとして注目されています。

4. ピンの質を大切にする

これはどちらかというと品質に関するガイドラインです。ピンが、適切なピン画像や動画を伴った、関連性が高く質の高いコンテンツへリンクしていることを確認するのは非常に重要です。重要だと言いましたか? — 一見無関係に見えるリンクを持つピンは、評価が下げられる可能性が最も高くなります。

結論として、Pinterestは新規顧客の獲得、実店舗のオンラインでの効果的なマーケティング、アップセルなど、さまざまな面で役立ちます。ただし、忍耐が鍵であることを忘れないでください。Pinterestでマーケティングを行う際、即座に結果が出ることはなく、ある程度の時間がかかります。ピンが新たなサイトトラフィックを生み出すまでに最大3か月かかるという調査結果もあります。焦らず、量よりも質を重視することが大切です。