ウェブサイトに最適な画像の選び方

「百聞は一見にしかず」という言葉があるように、あなたのウェブサイトに掲載する画像も例外ではありません。あなたのオンラインでの存在に掲載される画像は、あなたのビジネス、ブランド、あるいは議論のトピックについてのステートメントとなります。そのため、訪問者があなたのサイトを訪れた際の体験を高める手段として、画像の使用を慎重に検討することが重要です。

私たちが画像に対する第一印象を形成するのにはほんの数秒しかかかりません。そして、もしその画像が気に入らなければ、テキストを読む気にすらならない可能性が半々です。オンラインで使用される画像は、あなたのビジネスのトーンとスタイルを設定し、あなたが誰で何をしているのかを説明するためにだらだらと述べる必要性を減らすべきです。そして最も重要なことに、あなたのビジネスが伝えようとするメッセージを補強し、確かなものにする必要があります。統合されたオンラインストアとPOSソフトウェアがあれば、これはさらに重要な課題となります。

ここでは、ウェブサイトに最適な画像を選ぶために知っておくべき情報をご紹介します。

画像もコンテンツの一部

ウェブサイト制作における重大な誤りの一つは、コンテンツよりも見た目の美しさに焦点を当ててしまうことです。多くの人は、ページにはテキストを区切るための画像が必要だと感じて画像を追加しますが、あまりにも多くの場合、その画像は無関係でコンテンツに何も貢献していません。

画像がそのページが伝えるメッセージを反映していることを確認してください。あなたのウェブサイトがこれを達成しているかどうかを知る一つの方法は、テキストなしで画像だけを見て考えてみることです。それでもそのウェブページが伝えるメッセージを把握できますか?もし画像がページ上のテキストコンテンツと同じ物語を語っていないなら、その画像を差し替えることを検討すべき時です。あなたの画像は、そこにあるコンテンツを強化し、指示に奥行きを加えるべきです。

それに対して、ストックフォトはしばしば非常に曖昧であり、そのため、さまざまな業界にわたる無数のウェブサイトに適用できてしまいます。例えば、握手をしている画像は医師のウェブサイトにも、製造業のウェブサイトにも同じように使うことができます。それらはページのコンテンツを裏付ける実質を何も提供せず、個性や独自性を反映することもありません。

画像は関連性があるべき

すでに述べたように、使用する画像はページの意図を反映します。伝えようとしている明確で簡潔なメッセージがあるなら、それを裏付ける明確で簡潔な画像が必要です。しかし、あなたが求められるのは、可能な限り具体的であること、つまり画像を全体的なトピックではなく、そのページのコンセプトに合わせることです。例えば、クラウド型POS(販売時点情報管理)システムのウェブサイトなら、ふわふわとした白い雲という一般的な訴求ではなく、店舗やレストランで実際に稼働しているPOSシステムに焦点を当てた画像を探すべきです。あなたの画像は、あなたの商品が何をし、どのようにそれを行うのかを顧客に正確に伝えるべきです。

曖昧にしないでください。もしあなたの画像がウェブページに何も貢献していなければ、読者はあなたのビジネスも同様に何も貢献できないと考えるかもしれません。彼らはまた、あなたのビジネスを、その画像選びと同じように、非効率で方向性のないものだと見なす可能性もあります。

画像はリアルで共感できるものであるべき

あらゆるビジネスの主な焦点は、顧客とのつながりを築くことであるべきであり、彼らがあなたのブランド、理念、使命に共感できることが不可欠です。しかし、彼らがそうするためには、まずあなたのコンテンツに共感できる必要があります。そして、すでに述べたように、あなたの画像もコンテンツとして分類されるべきです。

読者にあなたへの共感を持ってもらう最も簡単な方法の一つは、画像に実在の人物、可能であればあなたの会社と関わりのある実在の人物を使うことです。顧客、ボランティア、スタッフメンバーはいずれも、読者がより個人的なレベルであなたとつながっていると感じられるようにする有効な方法です。商品が実際に使われている様子を紹介したいですか?あなたの主要なスタッフの一人にそれを身に着けたり、使用したり、実演してもらって写真を撮る以上に良い方法があるでしょうか?被写体がカメラと目を合わせるようにしつつ、ポーズはできるだけ自然に保ち、狙っているメッセージを表現できるなら、あえてありのままの自然なショットを使用することも検討してください。

オンラインストアに画像をアップロードする場合を除き、単独の商品画像や演出された画像は避けましょう。これらは冷たく、偽物っぽく、面白みがなく、読者にとってつながりを感じられるものを何も提供しません。

サイズは重要です!

ウェブサイトが読者をがっかりさせる最も大きな要因の一つは、サイズがウェブページに合わない画像を使用することです。全体像を見るためにスクロールしなければならないのは煩わしく、プロフェッショナルに見えません。同様に、あなたの時計のデザインを身に着けている男性の画像を見せても、商品のディテールが極めて小さく、何を宣伝しているのかがすぐにわからなければ意味がありません。あなたの画像内の主要な特徴が、すぐに焦点を引きつけるべきです。

できるだけオリジナルであること

ストックフォトを使用する最大のリスクの一つは、他の企業がまったく同じ画像を自社のウェブページで使用している可能性があることです。これは、特に他のビジネスがあなたと類似の商品やサービスを提供している場合、プロフェッショナルに見えなくなる可能性があります。同様に、オリジナルの画像を作成するために時間とお金を投じる準備ができていないことは、怠惰で本気度が足りないと見なされる可能性があり、どのビジネスもそう思われたくないはずです。

代わりに、あなたの組織内の状況や人々についての正直な画像を選ぶことを試みてください。それらは本物らしく感じられ、あなたの商品やサービスに対する献身と熱意を示し、読者との本当の信頼関係を築く助けとなります。

画像が合法であることを確認する

使用されている専門用語を知らない場合、画像使用の合法性は少し地雷原のようなものになり得ます。同意なしに写真を使用することは著作権法に違反し、トラブルに巻き込まれる可能性があります。目安として以下の点を覚えておいてください。

・画像が「著作権フリー」または「パブリックドメイン」であれば、許可を必要とせず自由に使用できます。

・画像がクリエイティブ・コモンズ・ライセンスの下にある場合、通常、ウェブページ上のテキスト内で元の写真家への写真クレジット/帰属表示を提供する必要があります。

・上記以外のものは、使用するために所有者の明示的な許可が必要になります。

少しでも疑問がある場合は、自分自身で画像を撮影または作成することをお勧めします。それらは即座に著作権法によって保護され、所有者であるあなたは、思いのままに自由に使用することができます。

この記事が、ウェブサイトに最適な画像を作成・選定する上で役立つツールとなったことを願っています。