اختيار الصورة المناسبة لموقعك

كما يقول المثل، الصورة تساوي ألف كلمة، والصور على موقعك ليست استثناءً. الصور التي تُضاف إلى حضورك عبر الإنترنت تُصدر بيانًا حول عملك أو علامتك التجارية أو موضوع نقاشك. لذا من المهم النظر بعناية في استخدام الصور كوسيلة لتعزيز التجربة التي يحصل عليها جمهورك عند زيارة موقعك.

لا يستغرق الأمر سوى ثوانٍ لنُكوّن انطباعاتنا الأولية عن صورة ما، وإذا لم نعجب بها فهناك احتمال متساوٍ ألا نكلّف أنفسنا حتى بقراءة النص. يجب أن تحدد الصور المستخدمة عبر الإنترنت نبرة وأسلوب عملك، مما يقلل الحاجة إلى الإطناب لشرح من أنت وماذا تفعل، والأهم من ذلك، يجب أن تُبلّغ وتؤكد الرسالة التي يجسدها عملك. مع متجر إلكتروني وبرنامج نقاط بيع متكاملين، تصبح هذه مهمة أكثر أهمية.

إليك المعلومات التي تحتاج لمعرفتها لضمان اختيارك للصور المناسبة لموقعك.

الصور محتوى أيضًا

واحد من الأخطاء الحاسمة في إنشاء المواقع هو التركيز على الجماليات بدلًا من المحتوى. يضيف الكثير من الناس صورًا لأنهم يشعرون أن الصفحة تحتاج إلى صورة لتكسر النص، وفي أغلب الأحيان تكون الصورة غير ذات صلة ولا تُسهم بشيء في المحتوى.

تأكد من أن صورتك تعكس الرسالة التي تجسدها صفحتك. إحدى طرق معرفة ما إذا كان موقعك يحقق ذلك هي النظر إلى الصورة وحدها بدون النص. هل ما زلت تستطيع فهم الرسالة التي تجسدها صفحة الويب؟ إذا لم تروِ صورتك القصة نفسها التي يرويها محتوى النص في صفحتك، فقد حان الوقت للنظر في استبدالها. يجب أن تعزز صورك المحتوى الموجود وتضيف عمقًا للتوجيه.

بالمقارنة، غالبًا ما تكون الصور المخزنة الجاهزة غامضة للغاية، مما يعني أنه يمكن تطبيقها على مواقع لا حصر لها عبر مجموعة متنوعة من الصناعات. على سبيل المثال، يمكن دمج صورة مصافحة بسهولة على موقع طبيب كما على صفحات لشركة تصنيع. لا تقدم أي مضمون لدعم محتوى الصفحة، ولا تعكس أي شخصية أو أصالة.

يجب أن تكون الصور ذات صلة

كما قلنا، الصور التي تستخدمها تعكس توجيه الصفحة. إذا كانت لديك رسالة واضحة ومختصرة تحاول تجسيدها، فأنت بحاجة إلى صور واضحة ومختصرة لدعم ذلك. ومع ذلك، تحتاج أيضًا إلى أن تكون محددًا قدر الإمكان، بحيث تتماشى صورك مع مفهوم الصفحة وليس مع موضوع عام. على سبيل المثال، بالنسبة لموقع خاص بأنظمة نقاط البيع السحابية (POS)، يجب أن تبحث عن صور تركز على نظام نقاط البيع أثناء العمل في متجر أو مطعم، بدلًا من الجاذبية العامة للسحب البيضاء الناعمة. يجب أن تخبر صورك العميل بالضبط بما يفعله منتجك وكيف يفعله.

لا تكن غامضًا. إذا لم تُسهم صورك بشيء في صفحات موقعك، فقد يعتبر جمهورك عملك غير قادر على الإسهام لهم أيضًا. قد يرون عملك أيضًا غير فعال وبلا اتجاه، تمامًا مثل اختيارك للصور.

يجب أن تكون الصور حقيقية وقابلة للتفاعل معها

يجب أن يكون التركيز الأساسي لأي عمل تجاري هو التواصل مع عملائه، ومن الحيوي أن يتمكنوا من التماهي مع علامتك التجارية، ومبادئك، ورسالتك. ومع ذلك، حتى يتمكنوا من فعل ذلك، يحتاجون أولًا إلى القدرة على التفاعل مع محتواك، وكما ناقشنا بالفعل، يجب تصنيف صورك كمحتوى أيضًا.

واحدة من أبسط الطرق لجعل جمهورك يتفاعل معك هي استخدام أشخاص حقيقيين في صورك، وإن أمكن، أشخاص حقيقيين مرتبطين بشركتك. العملاء والمتطوعون وأعضاء الفريق كلهم طرق مجدية لجعل جمهورك يشعر بأنه يمكنه التواصل معك على مستوى أكثر شخصية. هل تريد عرض منتجك أثناء الاستخدام؟ ما هي أفضل طريقة من أن تطلب من أحد موظفيك الرئيسيين ارتداءه أو استخدامه أو عرضه لصورة؟ تأكد من أن موضوعك يتواصل بصريًا مع الكاميرا، لكن حافظ على أن تكون الوضعيات طبيعية قدر الإمكان، وربما حتى استخدام لقطات عفوية إذا كانت تجسد الرسالة التي تهدف إليها.

ما لم تكن تُحمّل صورًا لمتجر إلكتروني، تجنب صور المنتجات المنفردة أو العناصر المُصفَّفة لأنها تبدو باردة ومزيفة وغير ملهمة ولا تقدم شيئًا يتفاعل معه الجمهور.

الحجم مهم!

واحد من أكثر الأشياء إحباطًا التي يمكن أن يفعلها موقع هو استخدام صور لا يتناسب حجمها مع صفحة الويب. الاضطرار للتمرير لرؤية الصورة كاملة أمر مزعج ويبدو غير احترافي. وبالمثل، لا فائدة من عرض صورة رجل يرتدي تصميم ساعتك إذا كانت التفاصيل على المنتج ضئيلة وليس من الواضح فورًا ما الذي تروّج له. يجب أن تلفت السمة المميزة الرئيسية داخل صورتك انتباهك فورًا.

كن أصيلًا قدر الإمكان

واحدة من أكبر المخاطر التي تتحملها باستخدام الصور المخزنة الجاهزة هي أن شركة أخرى قد تستخدم الصور نفسها بالضبط على صفحات موقعها. يمكن أن يبدو هذا غير احترافي، خاصة إذا كانت الشركات الأخرى تقدم منتجات أو خدمات مماثلة لمنتجاتك. وبالمثل، عدم الاستعداد لاستثمار الوقت والمال في إنشاء صور أصلية قد يُنظر إليه على أنه كسل وعدم التزام، وهو أمر لا يريد أي عمل تجاري أن يُصوَّر به.

بدلًا من ذلك، حاول اختيار صور صادقة لمواقف وأشخاص داخل مؤسستك. ستشعر بالأصالة، وتُظهر التفاني والالتزام تجاه منتجك أو خدمتك، وستساعد في بناء ثقة حقيقية مع جمهورك.

تأكد من أن صورك قانونية

يمكن أن تكون قانونية استخدام الصور حقلًا ملغومًا بعض الشيء إذا لم تكن تعرف المصطلحات الفنية المستخدمة. استخدام الصور الفوتوغرافية دون موافقة يمكن أن يخرق قوانين حقوق الطبع والنشر وقد يوقعك في مشكلة. كقاعدة عامة:

• إذا كانت الصورة "خالية من حقوق الطبع" أو في "الملك العام"، فيمكن استخدامها بحرية دون الحاجة إلى إذن.

• إذا كانت الصورة بموجب ترخيص المشاع الإبداعي، فعادةً ما يُطلب منك تقديم اعتماد/إسناد للصورة إلى المصور الأصلي ضمن النص في صفحة الويب.

• أي شيء بخلاف ما سبق سيتطلب الإذن الصريح من المالك لاستخدامه.

إذا كان لديك أي شك على الإطلاق، نوصي بأن تلتقط أو تنشئ صورك الخاصة. ستكون محمية فورًا بقوانين حقوق الطبع والنشر، وستتمكن أنت كمالك من استخدامها بحرية كما تراه مناسبًا.

نأمل أن تكون قد وجدت هذا أداة مفيدة في إنشاء واختيار الصور المناسبة لموقعك.