كيف تصمّم شعارك
الشعار هو بلا شك أحد أقوى معرّفات أي عمل تجاري. في الواقع، الشعارات فعالة لدرجة أن معظمنا قادر على التعرف على كثير من العلامات التجارية التي نصادفها في حياتنا اليومية بمجرد النظر إلى الشعار الذي تستخدمه. هذا ممكن لأنها ابتكرت تصاميم شعارات رائعة تعلق في أذهاننا ويسهل تذكرها في غضون ثوانٍ معدودة.
إذا لم يكن لدى عملك شعار بعد، فإن الحصول على واحد يجب أن يكون أولوية. لكن من أين تبدأ؟ ما الذي يجعل الشعار مميزًا؟ إليك ما تحتاج إلى معرفته حول الخطوات اللازمة لتصميم الشعار المثالي لعلامتك التجارية.
لماذا يُعد الشعار مهمًا؟
الشعار غالبًا ما يكون أول شيء يراه العملاء المحتملون، وهو أمر حاسم في الانطباع الذي تتركه علامتك التجارية. التواصل البصري واحد من أكثر الأدوات فعالية لأي عمل تجاري، لذا فإن إتقانه أمر ضروري. فشعارك لا يساعدك فقط على التميز عن المنافسة وإعلام الناس بما تمثله علامتك التجارية، بل إذا صنعت منتجات ترويجية تحمل علامتك، يمكنه أيضًا تذكير الناس بك.
ما الذي يجعل الشعار جيدًا؟
من أهم الأمور التي يجب أن تكون على دراية بها هي الخصائص التي تحدد الشعار الرائع. سيكون هذا ذا قيمة كبيرة في عملية الإنشاء. الشعار الفعّال يكون:
- فريدًا
- مميزًا
- لا يُنسى
- متعدد الاستخدامات ويمكن استخدامه بأي حجم وفي أي مكان
- يعكس هوية علامتك التجارية
- خالدًا ولا يحتاج إلى تعديل ما لم تُعِد تسمية علامتك التجارية مستقبلًا
يجب أن تشكّل هذه العناصر قائمة التحقق الخاصة بك عند تصميم شعارك.
حدّد هوية علامتك التجارية
هوية العلامة التجارية تشبه إلى حد كبير الهوية الشخصية، ولاكتشافها تحتاج إلى طرح مجموعة من الأسئلة على نفسك. ومنها:
ما الشخصية الأساسية لعلامتك التجارية؟
ما السبب الذي دفعك لبدء عملك التجاري؟
ما هي القيم الأساسية لشركتك؟
كيف تريد أن يكون انطباع الناس عن علامتك التجارية؟
الإجابة عن هذه الأسئلة ستساعد على تطوير هوية علامتك التجارية، مما يسهّل بدوره اتخاذ خيارات التصميم التي تنقل رسالتك إلى الجماهير.
ابحث عن مصدر إلهام لتصميمك
وضع القلم على الورق والتوصل إلى المفهوم الأولي لشعارك غالبًا ما يكون أصعب جزء في العملية. العصف الذهني مع فريقك يمكن أن يساعد كثيرًا، إذ غالبًا ما تولد أفضل المفاهيم من الحوارات مع الآخرين. أما الأشخاص الذين يفضلون العمل بشكل بصري فسينشئون لوحة عصف ذهني أو لوحة إلهام (Mood Board). كما توجد بعض الموارد الرائعة على الإنترنت حيث يمكنك الاطلاع على تصاميم فريدة قد تلهمك. من بينها:
قيّم منافسيك
قد يكون لدى منافسيك بعض الأفكار الرائعة في شعاراتهم، وهذا بالتأكيد يمكن أن يساعد في إلهامك. مع ذلك، تريد أن يميّزك شعارك عن المنافسة، وهذا يعني أنك بحاجة إلى التأكد من أنه مختلف تمامًا. على سبيل المثال، إذا كان منافسك الرئيسي يستخدم الأبيض والأسود، اجعل شعارك يبرز باستخدام لمسة من الألوان. اطّلع على الشعارات التي تنجح لصالحهم واجعل شعارك أفضل منها!
التخطيط للألوان
إذا قررت اعتماد شعار ملون، فإن الألوان التي تختارها ستكون بالغة الأهمية. ذلك لأن ألوانًا معينة تثير استجابات نفسية خاصة. على سبيل المثال:
الأحمر لون نابض بالحياة وصاخب يثير الشغف والحماس. كما يُعتبر لونًا يوحي بالشباب.
البرتقالي لون مشرق ومبهج ونشيط.
الأصفر غالبًا ما يُنظر إليه أيضًا على أنه يوحي بالشباب، فضلًا عن كونه لونًا يوحي بسهولة الوصول والود والانفتاح.
الأخضر مثالي للعلامات التجارية التي لها ارتباط بالطبيعة أو الاستدامة أو البيئة. ويُعتبر لونًا متعدد الاستخدامات ومحايدًا للغاية.
الأزرق غالبًا ما يُنظر إليه على أنه خيار آمن وكلاسيكي. بالنسبة للكثيرين، يثير الشعور بالأمان والاستقرار والثقة.
البنفسجي يرتبط بالفخامة والمنتجات والخدمات الراقية.
الوردي يميل إلى أن يُنظر إليه على أنه لون أنثوي وشبابي ومثير.
البني غالبًا ما يُستخدم في الشعارات ذات الطابع الذكوري أو الكلاسيكي أو الطبيعي.
الأسود هو لون الشعار الأكثر مباشرة، إذ يوحي بأنك تأخذ عملك على محمل الجد. كما تميل درجات الرمادي والأبيض إلى إثارة الأحاسيس نفسها المرتبطة بعلامة تجارية هادئة ورصينة ومتوازنة.
بالطبع، قد لا ترغب في الاقتصار على لون واحد فقط. إذا كان الأمر كذلك، فستحتاج إلى الانتباه للألوان التي تستخدمها معًا. لحسن الحظ، توجد بعض الأدوات الرائعة على الإنترنت يمكنك استخدامها لمساعدتك على تصوّر مخطط الألوان المقترح، ومنها paletton وcoolors.
فكّر في الطباعة (التيبوغرافيا)
الطباعة - أي الخط أو نمط الحروف الذي تستخدمه للحروف أو الكلمات في شعارك - لا تقل أهمية عن ذلك. تحتاج إلى اختيار خط سهل القراءة من مسافات مختلفة - فليس هناك ما هو أكثر إحراجًا من شعار يُقرأ بطريقة لا ينبغي أن يُقرأ بها. هناك عدة أنماط طباعة أساسية هي الأكثر شيوعًا في الاستخدام. وهي:
الطراز ذو الزوائد (Serif)
يُعتبر غالبًا الطراز الأقدم، وهذه الخطوط هي الأكثر استخدامًا في النسخ المطبوعة، والعلامات التجارية الفاخرة، والشعارات الكلاسيكية. مع ذلك، ضمن طراز Serif، هناك أنواع أكثر عراقة وأخرى أكثر حداثة. تشمل خيارات الطباعة الشائعة من طراز Serif:
- Goudy Old Style
- Baskerville
- Times New Roman
- Bodoni
- Rockwell
الطراز بلا زوائد (Sans-serif)
هذه الخطوط هي الأكثر استخدامًا في النصوص على شاشات الحاسوب، لكنها في المطبوعات تحظى بشعبية كعناوين رئيسية. وترتبط بالحداثة والبساطة، وتعمل بشكل جيد بوجه خاص في الشعارات الأكثر بساطة. وتشمل:
- Gill Sans
- Verdana
- Futura
طراز الخط اليدوي (Script)
مستوحاة من الكتابة اليدوية، تُعتبر هذه الأنماط السلسة مساعدة على "أنسنة" النص، وتتمتع بشخصية غنية. تصميمها يجعلها الأنسب للنصوص القصيرة، وعادةً ما تحتاج إلى حجم خط كبير لضمان وضوحها. تشمل الأنماط:
- Brush Script
- Script
- Lucida Calligraphy
ابدأ التصميم
بعد أن أصبحت جميع الأدوات جاهزة لديك، حان الوقت لبدء تصميم شعارك الجديد. تختار بعض العلامات التجارية الاستعانة بمصادر خارجية لهذه العملية، فتسلّم جميع أفكارها وأهدافها إلى مصمم محترف يبتكر لها خيارات تختار من بينها. ومع ذلك، تفضّل كثير من الشركات إبقاء العملية داخلية إذا كان لديها من يمتلك المهارات اللازمة لإنشاء الشعار.
سيكون شعارك سمة تعريفية أساسية لعملك، لذا تحتاج إلى التأكد من أنه بارز ومميز. النصائح والأدوات المذكورة أعلاه ستساعدك على بناء شعار وعلامة تجارية يمكنك أن تثق بهما.