كيف تلتقط صورًا مذهلة للمنتجات

من أهم أجزاء إنشاء موقع إلكتروني لبيع منتجات ملموسة هو ضمان امتلاكك لصور فوتوغرافية مثيرة ومؤثرة تدفع عملاءك لشراء منتجاتك. فللتأثير البصري تأثير هائل على انطباعاتنا الأولى، ويمكن لـتصوير المنتجات الذي يبدو غير احترافي وغير منظم وسيئ التنفيذ أن ينفّر العميل بشكل دائم.

وعلى الرغم من أنه قد يكون من المثالي الاستعانة بمصور محترف، فليست كل الميزانيات قادرة على تحمّل هذه التكلفة. وفي الوقت نفسه، أصبحت معدات التصوير الاحترافي للمنتجات أكثر توفرًا من حيث التكلفة، ومع بعض الإرشادات وجرعة جيدة من النصائح، يصبح من الممكن تمامًا التقاط صور مخزون عالية الجودة واحترافية بنفسك. وقد جمعنا هنا بعضًا من أفضل النصائح حول كيفية التقاط صور مذهلة لمخزون منتجاتك.

الخلفية

يمكن لخلفية صورتك أن تصنع نجاح المنتج أو تقضي عليه. يفضّل معظم المحترفين خلفية بيضاء بسيطة، تُعرف غالبًا باسم "المنحنى اللانهائي" (infinity curve) نظرًا لانحناء لا يُظهر أي أفق أو حواف. يوجّه هذا التصميم عين الجمهور نحو المنتج، مما يسمح بعرضه بوصفه نقطة التركيز الوحيدة في الصورة.

الإضاءة

مصطلح "الإضاءة" كلمة ستسمعها دائمًا من المصورين المحترفين والهواة على حد سواء. ويعود ذلك إلى أنها تلعب على الأرجح الدور الأكثر أهمية في تصوير أي موضوع، سواء كان صورة عفوية للعائلة أو لقطة جادة للمنتج. يمكن لكمية الإضاءة وجودتها أن تُحدثا فرقًا كبيرًا في نتيجة الصورة، لكن حقيقة واحدة تبقى ثابتة – الضوء الطبيعي هو الأفضل دائمًا في أي صورة.

تتشكل الظلال أو الإضاءة القاسية عندما يكون حجم مصدر الضوء صغيرًا نسبيًا مقارنة بحجم الموضوع. وهي قاسية بشكل خاص وتسبب العديد من الظلال وتبرز أي عيوب في المادة أو الملمس أو التصميم. لذا فإن الظلال القاسية هي عدو معظم صور المنتجات.

وفي المقابل، تتشكل الظلال أو الإضاءة الناعمة عندما يكون حجم مصدر الضوء أكبر من حجم الموضوع. فإغراق المنتج بالضوء يوزّعه بشكل أكثر تجانسًا، مما يحسّن مظهر موضوع الصورة من خلال تنعيم أي عيوب أو نقائص.

يؤدي استخدام فلاش الكاميرا العادي إلى ظلال قاسية، لذا يُنصح بدلًا من ذلك بشراء أو صنع ناشر ضوء (diffuser) للفلاش الخاص بك. وتتضمن النسخة المصنوعة يدويًا لصق كيس أو غشاء بلاستيكي أبيض فوق فلاش الكاميرا، مما يمنع تركّز ضوء الفلاش في نقطة واحدة.

تصميم صورك وترتيبها

ولّت منذ زمن بعيد الأيام التي كان فيها العملاء المحتملون يكتفون بصورة واحدة للمنتج. فهم الآن يريدون رؤية كل شيء تقريبًا، من شكله داخل التغليف إلى كيفية مظهره عند ارتدائه أو استخدامه. وكلما بذلت جهدًا أكبر في تصوير منتجاتك، كلما كانت المكافأة أكبر.

أولًا، ضع في اعتبارك وضع المنتج. فصورة واحدة من الأمام مقبولة تمامًا، لكن فكّر الآن في كيفية مظهر ذلك المنتج من الخلف، ومن الجوانب، وطالما أنت في ذلك، ماذا عن منظر من الأعلى؟ إذا لم يتمكن عميلك من الذهاب إلى متجر لحمل المنتج فعليًا، فإن أفضل بديل هو عرضه من أكبر عدد ممكن من الزوايا. ركّز على أي ميزات خاصة، وعناصر تصميم غير معتادة، وزوايا ديناميكية. فكّر أيضًا في عرضه من وجهة نظر فريدة للحفاظ على اهتمامهم.

فكّر أيضًا في كيفية عرض منتجك. من الأمثل أن تُظهر منتجك "قيد الاستخدام" في بيئته الطبيعية إلى جانب لقطات منفردة له، على سبيل المثال طاولة قهوة في غرفة جلوس أو زوج من الأحذية على عارضة أزياء. فالوضع بالغ الأهمية لأنه يمكنك من خلاله أن تُظهر لجمهورك كيف يرتبط منتجك بهم وكيف يتناسب مع عالمهم.

كما أن توفير إحساس بالحجم مفيد أيضًا، سواء كان ذلك للأثاث أو الملابس. وإذا كنت تسعى إلى بيع منتجات قابلة للارتداء، فينبغي أن توضح كيفية مظهرها على أشخاص حقيقيين، مع التأكد من تحديد طول/حجم العارضة حتى يتمكن جمهورك من فهم كيف سيبدو المنتج بالنسبة لأجسامهم. وبالمثل، يمكن عرض ساعة حائط بالنسبة إلى نافذة لإعطاء المشتري المحتمل فكرة أفضل عن الحجم المتوقع، مما قد يساعد أيضًا في تجنّب خيبة الأمل.

وأخيرًا، عند التفكير في تصميم صورك وترتيبها، حاول أن تروي قصة إن أمكن، بدءًا من شكل المنتج داخل الصندوق وصولًا إلى شكله قيد الاستخدام. وينطبق هذا على المنتجات التي تتطلب تجميعًا، إذ يمكنك توضيح بالضبط مقدار الجهد اللازم لبناء المنتج النهائي المجمّع! وهذا يشجّع العميل على الثقة بك من خلال إظهار ما يمكن أن يتوقعه بالضبط في كل خطوة على الطريق.

احصل على الأدوات المناسبة

من أكبر الأخطاء التي يرتكبها المصورون الهواة هو ضبابية الحركة (motion blur). قد ينتج هذا عن أدق الحركات التي تحدث بيد الإنسان أثناء التقاط الصورة، لكنها قد تسبب تأثيرًا كبيرًا في الصور. وكلما اقتربت من موضوعك، زاد خطر ضبابية الحركة. سيمنحك شراء حامل ثلاثي القوائم (tripod) استقرارًا أكبر بكثير ويقلل من عدد الصور غير القابلة للاستخدام.

اعرض جميع الخيارات

إذا كان منتجك متوفرًا بعدد من التشطيبات أو الألوان أو المواد، فتأكد من عرض كل منها في صور منفصلة. يمكن أن يكون التفسير والتوقع سبب فشل كثير من الطلبات عبر الإنترنت. ولتقليل خيبة الأمل، أظهر لعملائك بالضبط أي لون أزرق يمكنهم توقع استلامه. فعلى سبيل المثال، تعرض IKEA ثلاث صور مختلفة لكل من متغيرات اللون والتشطيب الخاصة بها.

تعمّق في التفاصيل – تفاصيل مجهرية!

تقريبًا! فاستخدام خيار التصوير الماكرو (macro) على كاميرتك سيتيح لك التركيز على الأشياء والتفاصيل الصغيرة مع وضع باقي الصورة في تركيز ناعم. إنها طريقة رائعة لإضافة بُعد جديد وغير مرئي سابقًا إلى صور منتجاتك.

إذا لم تكن معتادًا على إعداد الماكرو، فإن أيقونة هذه الوظيفة غالبًا ما تشبه زهرة أو زهرة التوليب، ولهذا يُشار إليها أحيانًا باسم "قوة الزهرة". إذا كنت في شك، راجع دليل كاميرتك.

حافظ على الاتساق وحرّر بعناية

من أفضل الطرق لإنشاء موقع إلكتروني ذي مظهر احترافي هو التأكد من اتساق جميع صورك. استخدم نفس الخلفية والإضاءة والحجم والتفاصيل في كل صورة.

يمكن أن يكون إعداد أحجام قوالب موحدة للصور مساعدة كبيرة، إذ يمكنك تنسيق صورك لتلائم هذه الأحجام المحددة لضمان الاتساق في جميع أنحاء الموقع. الصور المصغرة (Thumbnails) مفيدة لواجهات المتجر أو صفحات الفئات، بينما تُعد الصور الأكبر أفضل لصفحات المنتجات. وإذا كنت تقدّم صورًا كبيرة، فاجعلها بأكبر حجم وأعلى دقة ممكنة، مع إبقائها في حدود حجم الشاشة الكاملة كحد أقصى.

يمكن أن يكون برنامج تحرير الصور مثل Photoshop أداة رائعة لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من صورك، لكن احرص على عدم الإفراط في تحريرها وإلا خاطرت بأن تبدو مزيّفة وغير مقنعة.

هناك طرق إبداعية لا حصر لها يمكنك اتباعها لتصوير منتجاتك بنفسك، لكن أهم عنصر يجب تذكّره هو توضيح بالضبط كيف يمكن لمنتجك أن يتناسب مع عالم عملائك من خلال جعله مقنعًا وقريبًا من الواقع، والأهم من ذلك، مرغوبًا فيه.