如何为您的小企业创建 YouTube 频道

在营销方面,企业总在寻找新颖、创新的方式来销售其产品或服务。尽管美国每天观看的 YouTube 内容总时长超过 8000 年,但只有 9% 的企业利用了这一日益流行的高效社交工具。

在这篇博文中,我们不仅会说明如何为您的企业创建一个完全优化的 YouTube 频道,还会介绍如何创作独特、优质的内容来吸引和留住客户,帮助您建立品牌和声誉。通过 YouTube 精心策划和分发的内容可以:

强化您的品牌形象
帮助您与现有及潜在客户建立联系
展示您产品或服务的方方面面
为您的企业增添“真实感”
展示您企业跟上现代创新和客户期望的能力

开始起步

如果您还没有的话,首先需要做的是为您的企业创建一个个人 Google+ 个人资料以及一个 Google+ 页面。我们整理了以下截图来帮助您完成这一流程。

登录您的 Google+ 账户后,前往 YouTube 频道切换器。您应该能看到自己的个人账户,以及为您的 Google+ 页面创建新账户的选项。
点击您的企业页面。系统会弹出一个提示,询问您是否确认要为您的企业创建一个频道。点击“确定”。
另一个弹窗会出现,告知您您的 YouTube 频道和 Google+ 页面将被关联。再次点击“确定”。
完成!就是这么简单。您现在已经拥有了一个 YouTube 企业频道!

自定义您的 YouTube 频道

自定义是打造一个与您品牌形象相符的专业频道的重要环节。这也能让客户更容易找到您,这对频道的成功至关重要。

频道图标

您的频道图标会自动关联到您的 Google+ 个人资料图片。请确保您的频道图标是一张能轻松识别为您企业的图片,通常您的标志或企业名称最为合适。您的图片应以 JPG、BMP、PNG 或非动态 GIF 格式上传,尺寸至少为 800×800 像素。

频道艺术图

个性化您的频道艺术图,是为您的 YouTube 主页增添活力和个性的简单方式。请确保它与您的品牌形象相符,并且足够有趣,能吸引您的受众。您的频道艺术图应小于 4MB,YouTube 建议尺寸至少为 2560×1440 像素,以获得最佳效果。

描述与详情

自定义您的描述和详情,能让您有机会准确说明您的企业是什么,以及它能为客户提供什么。简短、简洁、少用行话的文字最为理想。

要解锁频道的自定义选项,您需要点击频道艺术图下方区域的齿轮图标。

会弹出一个标题为“频道设置”的窗口。找到“自定义频道布局”的选项并启用它。然后点击“保存”。接下来,您将看到更多选项,分为五个不同的标签页:主页、视频、播放列表、频道和关于。选择“关于”标签页来编辑您企业的详情。
在“描述”下,简要概述您的企业、您的产品/服务以及您的使命。请务必也附上您的联系邮箱,方便客户联系您!同时,请确保您加入了企业所有的社交媒体链接,您可以通过调整下拉菜单,让它们显示在您的频道艺术图上方。
在右侧,您会看到一个标题为“精选频道”的区域,您可以在这里推荐由您品牌或员工管理的其他 YouTube 频道。虽然目前这个区域可能对您用处不大,但一旦您扩大了在 YouTube 上的影响力,可能会希望拓展到其他频道。

创作精彩的内容!

网络上最优质的内容通常做到以下三件事之一——娱乐、教育或实用,而最出色的内容至少能结合其中两项元素。将视频纳入企业营销策略,几乎是不用多想的明智之举。高质量的视频能提供视觉刺激,吸引您的受众,让他们点赞,更重要的是,在社交舞台上分享您的内容。

那么,您的企业可以使用哪种内容呢?

教育性内容

需要翻书才能学习新知识的日子早已过去。越来越多的人如今使用互联网来拓展知识,对“如何做”视频的搜索量正以惊人的 70% 的速度逐年增长。为您的视频增添教育性视角,有助于激发观众的好奇心,吸引他们的注意,并帮助您建立信任关系。人们也能通过视觉辅助更好地学习,因此您实际上是在提供一种高质量的教育体验,为您的品牌增添价值。

我们最近见过的最佳范例之一来自惠普(HP)。在 YouTube 上搜索“如何更换 HP deskjet 墨盒”,排名第一的视频正是惠普制作的,逐步讲解了整个流程。

这是惠普的一次绝妙战术之举,通过制作这个简单的指南,他们为一个常见问题提供了解决方案,并回答了一些常见问题。惠普还在此策略基础上进一步拓展,制作了大量视频,涵盖从设置教程到故障排除等多种问题,并将其上传至他们在 YouTube 上的 HP 打印机支持频道。

另一个出色的 YouTube 企业内容范例来自 Luxy Hair,这是一家从零起步、依靠 YouTube 打造品牌的电商假发店。他们的频道上有大量教程,用于提供编发演示、造型技巧等内容。

这段展示适合忙碌清晨的快速简易发型的视频,已获得超过 1400 万次点击,是他们观看次数最多的内容之一。得益于他们提供启发性和教育性内容的策略,Luxy Hair 如今拥有超过 250 万订阅者组成的社区。

在展示产品的同时,他们的策略也着重说明现有客户如何能从假发产品中获得最大的享受。这种做法巧妙地将内容与广告融为一体。

品牌讲故事

讲故事是传达信息最有力的方式之一,许多企业都会利用其“关于我们”页面,向客户讲述他们创业和发展的历程。然而,除了使用文字之外,您还可以用一段引人入胜的视频,来讲述您的品牌形象、使命和价值观。

不断变化的客户需求——尤其是在千禧一代中——使得体验式购买比物质性购买获得了越来越高的重视。因此,在分享品牌故事视频时,您应致力于展现一种与您品牌相契合、能让客户心生向往的生活方式。这能营造一种购买的是完整体验、而非单一产品或服务的感觉。

一个绝佳的范例是 GoPro 运动相机发布的 YouTube 内容。他们充满活力的视频以冒险、肾上腺素飙升和探索为主题,这与 GoPro 品牌密不可分,同时展示了其产品的多种使用方式。这些视频的拍摄方式也充分体现了 GoPro 的标语——“成为英雄”(Be a Hero)。

娱乐性

有没有想过,为什么一段滑板小猫的视频能在 YouTube 上获得数十万次观看?渴望被娱乐、渴望看到我们从未见过的事物,是一种天生的本能。

网络上有一些极其聪明而巧妙的视频,将娱乐与嵌入式营销相结合,创造出真正引人入胜、被反复分享的内容。

Vat19 是一家专注于新奇、另类产品的电商礼品店,凭借极具创意且高度精准的营销策略,已积累了庞大的 YouTube 粉丝群体(目前超过 200 万订阅者!)。他们的做法是围绕其丰富的新奇礼品系列,制作荒诞的喜剧短剧,向受众介绍新产品。

他们最受欢迎的视频之一,展示了一个 5 磅重的软糖熊在一系列滑稽实验中被破坏,这种风格更接近深夜喜剧节目,而非广告。这一策略显然为 Vat19 带来了回报,因为那段软糖熊视频的观看次数已超过 2500 万次,证明了引人入胜的内容确实能吸引大量关注。

为搜索引擎优化您的视频

您可能会以为 SEO 对 YouTube 视频而言无关紧要,但事实恰恰相反。如果您希望自己的视频被人注意到,把 SEO 做对至关重要,从标题到描述的每一个元素,都能帮助您的视频具备可搜索性,从每分钟上传的 400 多个小时视频中脱颖而出。

关键词

关键词顾名思义——就是人们在互联网上搜索事物时使用的关键词汇。您 SEO 策略中至关重要的一部分,将是弄清人们在搜索您的视频时可能使用哪些关键词,YouTube 有一个便捷的小型关键词工具,可用来确保您选择的是热门搜索词。

理解并运用热门搜索词,对打造未来成功的内容至关重要,这可能需要您进行一些反复试验。

格式

视频的实际格式在整体搜索排名方面也很重要,但有一些注意事项可以帮助您在结果页面上不断攀升。这些包括:

文件名。您的目标关键词应出现在您上传文件的名称中。
标题。您视频的标题应在开头附近包含目标关键词,并尽可能清晰简洁。
时长。就 YouTube 视频文件而言,通常认为越长越好。
描述。同样,越详尽越好,您的描述应高质量且富含关键词。
标签。目标关键词和相关术语应出现在您的视频标签中。

互动参与度

参与度是 YouTube 背后的运营方在判断您视频质量时考虑的最重要因素之一。鼓励客户使用“点赞”按钮进行互动,并订阅视频频道,有助于与客户建立更牢固的关系,鼓励他们一次又一次地回访。

当 YouTube 对您的视频进行排名时,几乎肯定会将您视频的观看次数纳入考量,所以赶紧去扩展您的人脉吧!

简单的 YouTube 技巧

一旦您掌握了 YouTube 企业运营的基础知识,不妨探索一些更复杂的功能,这些功能有助于吸引新订阅者,带来更多流量。这些包括……

添加水印

水印是可自定义的在线“印章”,能将您的图片与常规素材区分开来。它会叠加在您上传的每一张图片上,便于识别哪些内容出自您手,并能链接回您的频道,鼓励受众订阅。

要为您的视频添加水印,请找到您的频道页面,并点击“视频管理器”。这将带您进入创作者工作室,您可以在这里访问账户的一些更深层设置。
进入创作者工作室后,点击侧边栏中的“频道”。“频道”下方会出现一个下拉菜单。点击“品牌形象”,然后点击“添加水印”,接下来您就可以上传一张图片,它将显示在您所有视频的角落。每当您提供频道链接时,在频道网址末尾添加“?sub¬¬_confirmation=1”,您的网站上就会弹出一个邀请人们订阅的弹窗。

互动式购买

您在 YouTube 视频中看到过某款产品,惊艳到您想当场购买。通过将周边商品卡片链接到您的网站,您就能让客户轻点一下按钮,即可为他们在您网站上看到的商品完成刷卡付款。

如果您想在视频中添加周边商品卡片,只需前往您的视频管理器,点击您想添加卡片的视频旁的“编辑”。屏幕顶部会出现几个标签页。点击“卡片”,再点击“链接卡片”,然后填入您产品的相关信息。

正如本文所展示的那样,有许多方法可以利用 YouTube 进一步发展您的业务。跟上技术步伐、创作精彩内容、建立强大的社交存在感,都能帮助推动您的企业在 2016 年内乃至之后蒸蒸日上。